7 Tipps für Ihren perfekten Erklärfilm

Was ist ein Erklärfilm?

Ein Erklärfilm, auch Erklärvideo genannt, soll dem Zuschauer einen Sachverhalt aufzeigen und erläutern. Von Unternehmen oder Institutionen werden sie häufig im Rahmen der sog. Customer Education verwendet, um ihren Kunden die Produkte, Dienstleistungen oder Marken verständlich aufzubereiten. Sie sollen nicht nur informieren, sondern auch die Meinung des Zuschauers positiv beeinflussen und zum Handeln anregen. Integrieren Sie daher den Erklärfilm unbedingt in Ihre Video-Marketing-Strategie. Aber auch wenn es um Ihre interne Kommunikation geht, ist dieses Format sehr geeignet.

Vorteile eines Erklärfilms

Der Erklärfilm ist ein wichtiges Instrument der heutigen Marketingkommunikation. Doch was genau sind die Vorteile dieses Formats, wenn Sie doch genauso gut Texte und Bilder zur Informationsvermittlung einsetzen können?

• Aufmerksamkeit schaffen: Heutzutage ist Bewegtbild das beliebteste Format im Internet geworden. Die Deutschen verwenden mehr als ein Drittel der gesamten Internetzeit für das Ansehen von Videos. Außerdem eignen sich Videos ausgezeichnet als „Thumbstopper“. Damit bewirken sie besser als jedes andere Format, dass ein Internetnutzer während des Scrollens stoppt, um sich den Inhalt genauer anzusehen.
• Vereinfachung von komplexen Themen: Je komplizierter ein Sachverhalt ist, desto schwieriger lässt er sich durch reines Text- und Bildmaterial darstellen. Vor allem bei dynamischen Prozessen ist die Darstellung in einem Video durch die Kombination von Bild und Ton deutlich nachvollziehbarer.
• Emotionaler Bezug: Im Gegensatz zu einem normalen Werbetext überzeugt ein Erklärfilm nicht nur auf der rationalen, sondern auch auf der emotionalen Ebene. Auf diese Weise steigert er die Sympathie für Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen. Außerdem erinnern sich Zuschauer eher an Inhalte, die sie emotional berührt haben.

Welche Elemente gehören zu einem Erklärfilm?

Erklärfilme bringen viele Vorteile mit sich und ergänzen perfekt die meisten Marketing-Strategien. Im nächsten Schritt zeigen wir, welche Bestandteile in einem Erklärfilm unverzichtbar sind:

• Hauptfigur: Je nachdem wie die Hauptfigur gewählt ist, fühlen sich Zuschauer dieser ähnlich und können sich in dem Filmcharakter und dem gezeigten Problem selbst wiedererkennen. Dadurch beziehen sie den Inhalt des Videos auf die eigene Person und identifizieren sich damit.
• Story: Der Kern eines erfolgreichen Erklärfilms stellt ein gutes Storytelling dar. Eine gut erzählte Geschichte bleibt in Erinnerung. Die Story ummantelt dabei den informativen Teil, sodass der Zuschauer diesen eher aufnimmt.
• Text: Häufig werden in Erklärvideos auch Texte eingebunden. Diese können zum Beispiel das Gesehene betiteln oder das Gesagte noch einmal verdeutlichen. Das erhöht die Verständlichkeit des Films und die Aufmerksamkeit des Zusehers wird auf mehreren Ebenen gebunden.
• Sprecher: Bei einem Erklärfilm bietet sich auch der Einsatz eines oder mehrerer Sprecher an. Dieser begleitet den Zuschauer durch den Filmclip und trägt damit zu einem besseren Verständnis der Geschichte bei.

Wie ist ein Erklärfilm aufgebaut?

Jeder Erklärfilm ist an sein Thema, seine Ausrichtung und Zielgruppe angepasst und daher in der Ausführung einzigartig. Ein Großteil der Videos aus diesem Bereich ist aber nach einem grundlegenden Schema aufgebaut.

• Intro: Dieser Teil des Videos ist recht kurz und führt den Zuschauer in das Geschehen ein. Er erfährt etwas über die Ausgangslage, lernt die Hauptfigur kennen und erfährt auch meist um welche Firma oder Produkt es sich handelt.
• Konfrontation mit einem Problem: Hier werden ein oder mehrere Probleme erläutert, mit denen sich die Hauptperson auseinandersetzt. Diese Schwierigkeiten sind meist recht alltagsnah, sodass sich auch die Zielgruppe in diesen wiederfinden kann. Es wird der Wunsch vermittelt, eine Lösung für das Problem zu finden.
• Lösung: Oftmals wird hier das erste Mal das Unternehmen oder das Produkt gezeigt, das hinter dem Videoclip steht. Es liefert die Lösung zu dem Problem und bewirkt damit ein Happy-End der Geschichte.
• Call-to-Action: Ganz am Ende sollte eine überzeugende Handlungsaufforderung stehen, die den Zuschauer konkret anweist, etwas zu tun. Das ist meist eine kurze Anweisung, wie: „Rufen Sie uns an.“ oder „Bestellen Sie jetzt!“

Welche Möglichkeiten haben Sie für die Umsetzung eines Erklärfilmes?

Möchten Sie einen Erklärfilm realisieren, sollten Sie sich auch Gedanken um die Gestaltungsart Ihres Videos machen. Denn die Umsetzungsmöglichkeiten in diesem Bereich sind vielseitig:

• Screencast: Ein Screencast Erklärfilm ist eine digitale Aufnahme eines Computer- oder Handybildschirms. Screencasts eignen sich hervorragend für die Erklärung von Webseiten, Software, Tools und Apps. Begleitet von einem Sprecher oder Texteinblendungen demonstrieren diese Erklärvideos dem Zuschauer bestimmte Abläufe, Softwareanwendungen oder Webdienste und bieten die Möglichkeit, Schritt-für-Schritt-Anleitungen visuell zu vermitteln.

 

• Icon-Style: Bei Icon-Style Erklärvideos werden Icons und einfache Grafiken verwendet, um Konzepte, Ideen oder Prozesse auf visuell ansprechende Weise zu vermitteln. Diese Videos nutzen stilisierte, oft schematische Bilder, um ein breites Spektrum an Themen auf abstrakte oder symbolische Weise darzustellen. Die Verwendung von Icons hilft dabei, komplexe Informationen zu vereinfachen und für den Zuschauer leichter verständlich zu machen. Die minimalistische und oft universell verständliche Natur von Icons macht diese Art von Erklärfilmen besonders effektiv für ein breites und diverses Publikum.

 

• 2D Comic-Style:  Hier werden Einzelbilder so zusammengesetzt, dass sie für das bloße Auge als Bewegtbild erscheinen. Die 2D-Animation beschränkt sich dabei auf die zweidimensionale Darstellung, wie sie zum Beispiel in Zeichentrickfilmen zu finden ist. Hier sind Ihren Vorstellungen kaum Grenzen gesetzt. Außerdem kann das Niveau der Animation ganz einfach an Ihre Budgetvorstellungen angepasst werden. Durch das hohe Unterhaltungspotenzial können Sie Ihre Botschaft auf spielerische Weise vermitteln. Ideal für das Erklären von Prozessen, Handlungen oder auch für Softwarevideos.

 

• 2,5D Comic-Style: Im Vergleich zum 2D Comic-Style werden hier die einzelnen Bildelemente innerhalb eines 3D-Raums angeordnet. Das verleiht dem Video wesentlich mehr Tiefe und Dimension als es bei herkömmlichen „flacheren“ 2D-Videos der Fall ist. Das ergibt besonders für Menschen und Räume zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten der einzelnen Szenen, die kreativ und dynamisch genutzt werden können, um Ihren Erklärfilm in einen echten Hingucker zu verwandeln. Obwohl die Objekte selbst noch zweidimensional gestaltet sind, wirkt die Darstellung im 3D-Raum bereits deutlich ansprechender.  

 

• 3D Comic-Style: Wie der Name schon vermuten lässt, unterscheidet sich diese Art von der 2D-Animation in der erheblich aufwändigeren Darstellung. Nicht nur sind alle Bildelemente in einem 3D Raum angeordnet, sondern auch die Objekte an sich sind dreidimensional gestaltet. Realistische Bewegungen und Mimik sind bei 3D Erklärvideos kein Problem mehr. Das verleiht Ihrem Film einen Cartoon-Look wie im Kino und begeistert mit Sicherheit nicht nur Ihre Kunden.

 

7 Tipps für die Umsetzung Ihres Erklärfilms

1. Anpassung des Projekts an Ihre Bedürfnisse: Nicht jede Art Erklärfilm eignet sich für Ihren Sachverhalt und spricht Ihre Zielgruppe an. Daher sollten Sie sich im Vorfeld Gedanken darüber machen, in welchem Kontext Ihr Clip funktionieren soll und welche Umsetzung sich dafür am besten eignet.
2. Nicht den Ton vergessen: Achten Sie bei der Produktion des Kurzfilms nicht nur auf den visuellen Inhalt, sondern auch auf den Ton. Denn das Videomaterial kann noch so schön sein, wenn der Sprechertext nicht gut formuliert ist oder die Musik vom eigentlichen Inhalt ablenkt, wird kaum Information vermittelt. Vergessen Sie auch nicht, einen professionellen Sprecher für Ihr Erklärvideo einzusetzen. Warum sich das besonders lohnt, erfahren Sie hier.
3. Spannung von Anfang an: Liefern Sie dem Zuschauer gleich zu Beginn des Videoclips ein Problem oder einen interessanten Ausgangspunkt, der dazu motiviert auch den Rest des Films anzusehen. Ohne fesselnden Einstieg geht die Aufmerksamkeit schnell wieder verloren und der Clip wird nicht bis zum Ende angesehen.
4. Emotionen wecken: Sie sollten sich nicht allein auf Fakten und Tatsachen konzentrieren, sondern auch einen großen Wert auf die Emotionalisierung Ihres Erklärvideos legen. Dies schaffen sie zum Beispiel durch eine mitreißende Geschichte oder sympathische Hauptfiguren.
5. Gute Story: Die Geschichte ist eines der wichtigsten Bestandteile des Erklärfilms. Sie sollte als roter Faden dienen, der den Zuschauer durch die Erklärung führt. Dabei sollten Sie genau das richtige Maß an Komplexität verwenden. Ist die Geschichte zu simpel, ist sie weniger interessant. Ist sie dagegen zu kompliziert, gerät die eigentliche Botschaft in den Hintergrund und das Verständnis des Videos wird erschwert. Das richtige Storytelling entscheidet oft über den Erfolg und damit die Anzahl der Views eines Erklärfilms.
6. Nicht zu viel Input: Auch wenn Sie am liebsten alle Details über Ihr Unternehmen erläutern würden, so gilt für Erklärvideos: Weniger ist mehr. Einerseits sollte das Video interessant gestaltet sein, damit es die Aufmerksamkeit des Zuschauers fesselt. Jedoch können zum Beispiel zu viele Dinge im Bild vom Relevanten ablenken. Wenn das Video zu viel Zeit in Anspruch nimmt, brechen viele das Video ab und kommen nicht mehr bis zum Call-to-Action.
7. Lassen Sie Profis ran: Geld spielt in einem Unternehmen eine wichtige Rolle und jeder möchte gerne hier und da etwas sparen. Ihr Erklärfilm sollte jedoch nicht zu diesen Dingen gehören. Auch wenn Sie vielleicht versucht sind, einfach selbst ein Erklärvideo zu produzieren, raten wir davon ab. Suchen Sie sich stattdessen lieber eine kompetente Agentur, die sich auf die Filmproduktion spezialisiert hat. Denn schon allein der qualitative Unterschied im Equipment macht sich bemerkbar. Außerdem profitieren Experten beim Storytelling, der Produktion und der Postproduktion von ihrer Erfahrung und können das Ergebnis erheblich ansprechender und effektiver gestalten als Laien.

MARC ANTÓN produziert durchdachte Erklärfilme mit AHA-Effekt!

Haben Sie sich für den Einsatz eines Erklärfilms innerhalb Ihrer Marketingstrategie entschieden, ist der Weg bis zum fertigen Video bei MARC ANTÓN für Sie einfach und unkompliziert:

Wir starten mit einem Briefing, bei dem wir uns mit Ihnen über Ihre Vorstellungen und Wünsche beraten. Danach können Sie entscheiden, ob Sie sich lieber entspannt zurücklehnen und uns machen lassen oder ob sie in jedem Schritt des Produktionsprozesses bis zum fertigen Video eingebunden sein möchten. Natürlich geben wir Ihnen durch Teilergebnisse immer wieder Einblick in den aktuellen Stand der Produktion, sodass Sie uns Feedback geben können.

MARC ANTÓN beherrscht die gesamte Klaviatur des Erklärfilms: Vom Screencast Video über Icon-Style, zu 2D-, 2,5D- und 3D-Animationen können Sie auf unsere langjährige Erfahrung aus über 8.400 Projekten vertrauen. Die Story ist der Ankerpunkt eines Erklärfilms. Unsere Experten finden dabei genau Ihre Geschichte und bereiten sie lehrreich und spannend für Ihre Zielgruppe auf. MARC ANTÓN produziert Erklärfilme, die nicht nur zu einem durchweg runden Ergebnis führen, Sie werden sehen, den Zusehern macht der fertige Film auch noch richtig Spaß.

Wir hoffen, der Beitrag hat Ihnen einen guten Einblick in das Thema Erklärfilme gegeben. Wenn Sie für Ihr Unternehmen einen Erklärfilm produzieren möchten, sehen Sie sich unsere Referenzen im Bereich Erklärfilm an!

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