Der step-by-step Guide zum eigenen Erklärvideo
Sie interessieren sich für ein Erklärvideo und möchten wissen, wie die Produktion eines solchen Videos erfolgt? Dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie! Wir erläutern Ihnen in 8 Schritten, wie eine Erklärvideo Produktion abläuft. Hier geht's zum Kontakt
Schritt 1: Das persönliche Gespräch
Im ersten Schritt geht es erst einmal darum, sich kennen zu lernen. Bei einem persönlichen Gespräch haben Sie die Möglichkeit, alle für Sie relevanten Fragen zu klären.
Schritt 2: Das Briefing
Das Briefing ist besonders wichtig, da es die Basis für die spätere Produktion darstellt. Hier geben Sie als Kunde eine Einweisung in Ihr Produkt, was für die Videoagentur hilfreiche Informationen für die nachfolgende Produktion sind. Es sollten alle wichtigen Fragen zum Unternehmen und zum Inhalt des Videos beantwortet werden. Kommunizieren Sie hier die Ziele, Botschaften und die beabsichtigten Reaktionen der Zuschauer. Nutzen Sie das Briefing, um alle Ihre Erwartungen an das Video den Produzenten mitzuteilen. Dabei ist es wichtig, dass Sie sich mit folgenden Fragen bestenfalls im Voraus schon auseinandersetzen:
- Welche Zielgruppe soll mit dem Video erreicht werden?
- Was ist die Kernbotschaft?
- Was ist das Alleinstellungsmerkmal?
- Was ist das Ziel der Produktion?
- Was ist der Verwendungszweck? Wollen Sie potenzielle Kunden anlocken oder lieber Ihre Mitarbeiter mit Hilfe des Videos schulen?
- Welchen Stil möchten Sie für Ihren Erklärfilm? (Cartoon, Icon, Screencast, etc.)
Gleichzeitig teilen Sie in diesem zweiten Schritt der Videoagentur Hinweise zu Ihrer Corporate Identity mit. Neben den bereits genannten Faktoren werden auch folgende organisatorische Aspekte festgehalten:
- Wann soll die Erklärvideo Produktion fertiggestellt sein.
- In welcher Sprache soll das Video produziert werden.
- Welche Kanäle sind für Sie relevant (Website, Youtube, o.A.)
- Die gewünschte Länge des Videos.
Mit Hilfe der jetzt festgelegten Informationen kann die Videoagentur die Produktion sinnvoll planen.
Schritt 3: Das Konzept
Die drei Grundsteine für jedes Video ist die Idee, das Storytelling und das durchdachte Konzept. Wie von Ihnen im Briefing definiert, werden im Konzept die Eckpunkte, Kernaussagen und Alleinstellungsmerkmale erstellt und der jeweilige Filmtyp wird ausgewählt. Ebenso wird in diesem Schritt der Sprechertext entworfen, welcher als das Fundament für die gesamte Produktion gilt. Das Storytelling ist das Herzstück eines Erklärfilms. Mit möglichst wenigen Worten werden die wesentlichen Informationen des Produkts erklärt und die visuelle Ebene wird noch zusätzlich ergänzt. Wichtig bei dem Sprechertext ist, dass es von einer objektiven Person außerhalb des Unternehmens entweder geschrieben wird oder Korrektur gelesen wird. So beugt man der „Betriebsblindheit“ vor. Eine plakative Wortwahl ist dabei von Vorteil. Sie hilft dem Zuschauer bei der Informationsaufnahme. Ein weiterer Bestandteil in diesem Schritt ist die Ausarbeitung der schriftlich beschriebenen visuellen Darstellung. Hier werden die Bewegungsabläufe erklärt und es wird festgelegt, welche Bilder illustriert werden sollen. Der Text wird zusammen mit Ihnen überarbeitet, bis Sie zu 100 % zufrieden sind. Wenn der Sprechertext dann fertig ist, geht es an die Textvertonung. Die Agentur wird mit Ihnen zusammen aus einer großen Auswahl an professionellen Werbesprechern einen Sprecher aussuchen, der sich nicht nur nach Ihrem persönlichen Geschmack richten soll, sondern auch zu Ihrer Zielgruppe passen muss. Der Sprecher hat dann den Auftrag, Vertrauen zu schaffen und die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.
Schritt 4: Auswahl eines individuell passenden Grafikstils
In diesem Schritt wird ein für Ihr Produkt idealer Illustrationsstil ausgewählt. Dabei können Sie entscheiden, ob Ihr Erklärvideo humorvoll, sympathisch oder lieber sachlich und nüchtern gestaltet wird. Der Stil wird nach Ihren persönlichen Wünschen und nach den Vorgaben Ihres Corporate Designs von Illustratoren angefertigt. Der Graphikstil verbindet Ihre Geschichte und den Sprechertext, das ideal auf Ihre Zielgruppe abgestimmt ist. Besonderheiten und Details, wie zum Beispiel Übergänge, Zoom, Helligkeit und Filter werden hier herausgearbeitet. Bei der Überlegung nach einem individuell passenden Grafikstil sollten sie sich mit den folgenden Fragen beschäftigen:
- Passt der Stil zu meiner Botschaft?
- Passt er zu meinem Unternehmen, meinem Produkt und meiner Zielgruppe?
- Auf welchen Kanälen wird das Video eingesetzt? (YouTube, Facebook, Website, etc.)
Schritt 5: Das Storyboard
Das Konzept ist fertiggestellt und Ihr individueller Grafikstil ist gefunden. Jetzt geht es an die gezeichnete Version davon. Die im Konzept beschriebene Kurzdarstellung wird im Storyboard so erweitert, dass für Sie und die Agentur alle Animationsschritte ersichtlich werden und etwaige Korrekturen werden schnell und problemlos umgesetzt. Details und Extras, wie die Perspektive, die Szenenübergänge oder Close-Ups werden hier ebenfalls deutlich.
Schritt 6: Animation
Sind Sie mit allen vorherigen Schritten zufrieden, geht es nun an die Animation. Hier erweckt die Agentur alles zum Leben, Grafiken animiert werden und Charaktere bewegen sich. Neben der Vorbereitung ist die Animation der aufwändigste und auch der längste Schritt der Produktion. Die Liebe zum Detail ist hier besonders wichtig. Eine gute Agentur achtet nicht nur auf die Figuren, sondern auch auf Hintergründe und Details. Damit erhöht sie die Qualität Ihres Videos.
Schritt 7: Sound Design
Ein Erklärvideo wird erst mit dem optimalen Sound so richtig lebendig. Die Agentur wird passend zu ihrer Zielgruppe die richtigen Soundeffekte wählen, damit die Wirkung der Szenen hervorgehoben wird. Die Kunst ist hierbei die perfekte Abstimmung auf Grafikstil und Zielgruppe.
Schritt 8: Abnahme
Bei der Abnahme können Sie das fertige Video ansehen und gegebenenfalls anstehende Änderungswünsche der Video Agentur mitteilen. Die meisten Agenturen bieten in der Regel 1-3 Korrekturschleifen an. Mit dem Kauf Ihres Erklärvideos erwerben Sie auf sämtliche zur Veröffentlichung erforderlichen Rechte. Diese können als PDF-Dokument heruntergeladen und zusammen mit dem Video abgegeben werden. Die meisten Agentur unterstützt Sie auch gerne dabei, das Erklärvideo auf YouTube oder anderen sozialen Netzwerken hochzuladen.
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MARC ANTÓN beherrscht die gesamte Klaviatur des Erklärfilms: Vom Whiteboard Video über Scribble Technik, zu 2D- und 3D-Animationen können Sie auf unsere langjährige Erfahrung aus über 7.800 Projekten für über 400 Kunden vertrauen. Unsere Experten finden dabei genau Ihre Geschichte und bereiten sie lehrreich und spannend für Ihre Zielgruppe auf. MARC ANTÓN produziert Erklärfilme, die nicht nur zu einem durchweg runden Ergebnis führen und eine hohe Reichweite produzieren, den Zusehern macht der fertige Film auch noch richtig Spaß.
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